Saqartvelo – Branding gruzińskiej piekarni w Warszawie

Dla marki Saqartvelo, gruzińskiej piekarni działającej w Warszawie, stworzyliśmy kompleksową identyfikację wizualną inspirowaną kulturą Gruzji, gościnnością oraz tradycją kulinarną. Celem projektu było zbudowanie silnej i rozpoznawalnej marki, która komunikuje autentyczność, ciepło i rzemieślniczą jakość, jednocześnie wyróżniając się na konkurencyjnym rynku gastronomicznym.

Zakres prac rozpoczął się od zaprojektowania charakterystycznego logo, nawiązującego do gruzińskich korzeni marki oraz jej rzemieślniczego podejścia do wypieku pieczywa. Następnie opracowaliśmy spójną identyfikację wizualną obejmującą paletę kolorów oraz system typograficzny, które podkreślają tradycję, wysoką jakość i premiumowy, a zarazem przyjazny charakter marki.

Kluczowym elementem brandingu było stworzenie firmowego bohatera — Megobari („przyjaciel” po gruzińsku). Postać sympatycznego gruzińskiego kucharza pełni rolę ambasadora marki, symbolizując gościnność, otwartość i ideę wspólnego stołu. Bohater marki wzmacnia emocjonalną więź z klientami oraz wspiera storytelling marki w komunikacji marketingowej.

Równolegle zaprojektowaliśmy materiały marketingowe i drukowane, dbając o spójność wizualną we wszystkich punktach styku z klientem. Obejmowały one m.in. opakowania, materiały POS, elementy promocyjne oraz grafiki wspierające działania sprzedażowe i wizerunkowe.

Dodatkowo opracowaliśmy koncepcję wizualną aranżacji punktów sprzedaży, przenosząc identyfikację marki do przestrzeni fizycznej. Oznakowanie zewnętrzne, elementy wystroju wnętrz oraz branding witryn zostały zaprojektowane tak, aby tworzyć ciepłą i zapraszającą atmosferę, nawiązującą do gruzińskiej tradycji piekarniczej.

Projekt został zwieńczony stworzeniem kompleksowego brandbooka, który precyzyjnie opisuje zasady stosowania logo, kolorystyki, typografii, postaci firmowej oraz zastosowań marki. Brandbook stanowi solidną podstawę do dalszego rozwoju marki, zapewniając spójność komunikacji we wszystkich kanałach.

Efektem realizacji jest spójna, wyrazista i autentyczna identyfikacja wizualna gruzińskiej piekarni w Warszawie, która skutecznie buduje rozpoznawalność, emocjonalne zaangażowanie klientów oraz zaufanie do marki.